O modelo tradicional de calças jeans, feito com bolsos e rebites, foi patenteado em 1873 pela Levi’s, marca norte-americana fundada em 1853. De lá para cá, a label se tornou um fenômeno mundial. No Brasil, a etiqueta acaba de completar 50 anos de história.
História da Levi’s e a invenção do jeans
Em 1953, o bávaro Levi Strauss se mudou para São Francisco, nos Estados Unidos, para abrir uma mercearia. Ele vendia roupas, botas e outros produtos para as pequenas lojas de varejo do oeste americano.
O alfaiate Jacob Davis, de Reno, em Nevada, chegou à empresa em 1872. “Juntou-se a Levi Strauss para criar e patentear vestuário de trabalho reforçado com rebites feito de brim de algodão castanho e ganga azul”, descreve a marca. Eles passaram a confeccionar itens em denim true blue.
Foi em 1873 que a marca conseguiu oficializar a criação, por meio do Escritório de Marcas e Patentes dos EUA. Originalmente, o jeans foi intitulado “XX” e, em 1980, recebeu o número de lote 501, como é conhecido atualmente. A logo da marca, batizada de Two Horses (Dois Cavalos, em tradução livre), surgiu em 1886 e ainda é usada.
Levi’s no Brasil
A divisão internacional da Levi’s foi criada em 1965, para sintetizar e expandir a distribuição pós-guerra da empresa na Europa e na Ásia. A etiqueta chegou ao Brasil em 1972. Mais precisamente, no dia 2 de junho daquele ano.
Por aqui, a label começou com a operação do canal multimarcas para todo o país, em um escritório comercial na Vila Leopoldina, em São Paulo, como conta Renata Sernagiotto, gerente de marketing da Levi’s no Brasil.
“Em 1978, a marca deu início à sua atividade fabril. Era uma grande estrutura, composta por todos os departamentos necessários para a operação da marca localmente. A fábrica encerrou sua operação em 1999, pois a Levi’s determinou a unificação da produção de todo sortimento global, ou seja, fábricas para atender a Levi’s globalmente e não localmente”, explica em entrevista à coluna.
